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El CTR de la publicidad en Facebook aumentó un 18% en 2011

Sí. Así es. Según el estudio de TBG Digital "Global Facebook Advertising Report", el CTR de la publicidad en Facebook tuvo un mejor rendimiento el año pasado, aumentando un 18%. Se trata de un estudio hecho en los mercados mayoritarios (EEUU, Canadá, Francia, Reino Unido y Alemania), y en el que se obtienen otras interesantes conclusiones.

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Entre otros datos de este informe en los principales mercados destaca que, en promedio el coste por clic (CPC) de la publicidad en Facebook experimentó un aumento de sólo el 1% en el último trimestre del 2011, aunque en los EE.UU. registró un aumento del 10%, y en el Reino Unido se muestra un 11% de reducción en el CPC.

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Además, el CPM (la tasa de coste por mil impresiones) también aumentó, de media en los mercados analizados un 23%, experimentando sólo en el último trimestre un incremento del 8%. Cifras muy significativas que dan para una reflexión más profunda. Parece que la publicidad en Facebook está consiguiendo mejores resultados y que las empresas están apostando por esta opción. Argumento que se refuerza con los datos obtenidos de otro estudio de Efficient Frontier, donde se muestra que, sólo en el último trimestre de 2011, la inversión de publicidad en Facebook alcanzó el 2,7% de la publicidad online , y se espera que alcance el 5% de toda la publicidad online a finales de este año 2012.

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De los 18 sectores medidos en este informe, sólo 5 representaron más de dos tercios de las impresiones totales servidas en el último trimestre, y sorprendentemente destaca el sector financiero con un 18%, que creció un 50% de su cuota de 12% en el tercer trimestre. Le siguen la alimentación, el entretenimiento, la venta al por menor, y las telecomunicaciones. En cuanto al rendimiento por sector, el que tuvo mejor CTR fue el sector de la alimentación, seguido de la belleza y salud, y el hogar.

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Otros resultados interesantes de este estudio son:

  • ¡En EE.UU. el CPC aumentó un 55,7% sólo entre el 21 de noviembre 21 y el 17 de diciembre! La campaña de Navidad también se nota en este tipo de publicidad, por supuesto.
  • Mantener el tráfico dentro de Facebook a través de aplicaciones de Facebook pueden reducir el CPC en un 45%.

¿Qué os parece este estudio? ¿Conocéis otros estudios realizados sobre la publicidad en Facebook con datos interesantes? Si es así, nos gustaría que los compartierais con todos.

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