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La moda en la Web 2.0

Las llamadas tiendas Outlets Online, especializadas en liquidar existencias de grandes firmas de moda a bajo precio, han revolucionado el comercio electrónico y el comercio minorista en general. Estas tiendas de descuento han demostrado con creces que se puede vender ropa en Internet.

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Según DBK, la venta de moda por Internet en España se ha multiplicado por cuatro en los dos últimos años al pasar de los 95 millones de euros de 2008 a los 370 millones de euros previstos para este año. Las dos empresas españolas pioneras de este sector, Privalia y BuyVip, fundadas en 2006, han crecido de manera espectacular y cerrarán este año con ventas por valor de 140 millones de euros.

La venta en estas Outlets Online deben parte de su éxito al aumento en el número de personas que accedemos cada día a Internet, y a la difusión de estas tiendas en las redes sociales. Por ejemplo, es muy común ver estas tiendas publicitadas en Facebook.

Las grandes empresas de moda también quieren posicionarse en la Red, y haciéndose eco de la fama y notoriedad que han alcanzado las Outlets Online, se lanzan al mercado en Internet. Hoy mismo, el 2 de Septiembre, el grupo Inditex abrirá la tienda 2.0 de su marca estrella: Zara.

[pullquote_left] Hoy, 2 de Septiembre, Zara abre su tienda 2.0 [/pullquote_left]

Otras empresas ya implantadas y posicionadas en la web 2.0 como Mango, con escasos resultados, Cortefiel e incluso el Corte Inglés, que abrió su nueva tienda en Internet en Junio y ya factura unos 310 millones de euros, parecen convencidas de que ahora es el momento de lanzarse a la Red e ir a por todas, pero con la gran diferencia de que mantendrán los mismos precios online que en sus tiendas convencionales, lo cual suscita muchas dudas.

Desfilar en la Red es cada vez más rentable, a diario más gente apuesta por este tipo de comercio, ¿llegará un día en que realizemos todas nuestras compras de manera online?, ¿cómo afectará este apabullante aumento de las ventas en la web 2.0 a las empresas que no estén implantadas en la Red?

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